من يناير إلى يونيو 2024 ، احتل Moutai المرتبة الأولى في المبيعات في سوق Baijiu

في المؤتمر ، قام ليو تشنغو ، نائب الأمين العام لجمعية المشروبات الكحولية الصينية ، بتفسير محتوى التقرير ويلخص لفترة وجيزة التغييرات التي حدثت في سوق بايجيو من يناير إلى يونيو 2024 من خمسة جوانب.

التغيير 1: تقلبات الأسعار. أظهر مؤشر أسعار الجملة الوطني Baijiu اتجاهًا خفيفًا ومضطربًا. كان سوق النبيذ الأساسي مستقرًا. كانت أسعار النبيذ الشهيرة مستقرة نسبيا ، في حين انخفضت أسعار النبيذ المحلي.

التغيير 2: زيادة الأسعار وزيادة المخزون. استقرت شركة النبيذ في نظام أسعار السوق من خلال أسعار مواتية. ومع ذلك ، كان تجار القنوات تحت ضغط من كل من المنبع والمصب ، في مواجهة مأزق انعكاس الأسعار وتراكم المخزون.

التغيير 3: تمايز مسابقة العلامة التجارية. أصبحت المنافسة المتمايزة للعلامة التجارية واضحة بشكل متزايد. كان اتجاه نمو "الكمية" و "الربح" من العلامات التجارية T9 مستقرة ، وتم الضغط على مساحة تطوير النبيذ المحلي.

في عام 2023 ، عبرت جميع العلامات التجارية الرائدة مثل Moutai عتبة المبيعات التي تبلغ تكلفتها 20 مليار يوان ، مما يدل على قيادة السوق القوية. يوضح الاستطلاع أنه من بين العلامات التجارية الستة الأوائل في مبيعات سوق Baijiu من يناير إلى يونيو 2024 ، احتل Moutai المرتبة الأولى.

على النقيض من ذلك ، كان نمو مبيعات النبيذ الشهير غير T9 (أي مؤسسات النبيذ الأخرى المدرجة) أبطأ قليلاً. زاد تركيز العلامة التجارية تدريجياً ، وقد تم تشكيل نمط السوق الذي تهيمن عليه العلامات التجارية T9 بشكل أساسي. بالنسبة لمؤسسات النبيذ التي تضم مبيعات أقل من 10 مليارات يوان ، سيواجهون بيئة منافسة الأسهم وحتى بحاجة إلى مواجهة التحدي المتمثل في انخفاض المنافسة في الحجم الناتجة عن التوسع الهبوطي للسوق من قبل العلامات التجارية T9.

التغيير 4: تعديل القوة الرئيسية للاستهلاك والطلب على المنتج. التغييرات في بنية مجموعة المستهلك ، والتغيرات في سيناريوهات الاستهلاك والاستخدام لمنتجات Baijiu المتطورة ومنتجات Baijiu عالية ، والنمو المستمر للطلب على جودة الاستهلاك وتحديث العلامة التجارية.

التغيير 5: استراتيجية السوق أكثر حذراً. تميل استراتيجيات التشغيل لشركات Baijiu بأكملها إلى الحذر. يفضل أكثر من 50 ٪ من مشغلي قنوات الدورة الدموية في النصف الثاني من عام 2024 "الحفاظ على التدفق النقدي".

عندما يتعلق الأمر بالترويج للتطوير الصحي لسوق المشروبات الكحولية في المستقبل ، قال ليو تشنغو إن سمة القيمة طويلة الأجل لصناعة Baijiu ومنطقها الأساسي للاتجاه الصعودي لم تتغير. في المستقبل ، يوصى بالتركيز على تسعة اتجاهات:

أولاً ، استقرار وتحسين الجودة وتعزيز الانضباط الذاتي للصناعة ؛ ثانياً ، يعد بناء مجالات الإنتاج قوة مهمة للمنافسة للمؤسسات ؛ ثالثًا ، يؤدي التركيز الصناعي الأفقي إلى إعادة بناء علاقات الشركة المصنعة الجديدة ؛ رابعًا ، يعزز البناء الرقمي ترقية التسويق الدقيق ؛ خامسًا ، تعمق استراتيجية "1 + N" زراعة المستهلك ؛ سادس ، يخطط تخطيط القناة الكاملة من خلال الحدود التقليدية بين الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ؛ السابع ، "الاحتراف + تحسين + رقمنة" تضع متطلبات أعلى لزراعة المواهب ؛ الثامن ، المكثف "الانخراط" يسرع ابتكار المؤسسات وإنجازه ؛ التاسع ، على الرغم من أن تدويل Baijiu لديه طريق طويل ، إلا أنه من الضروري.

HICAP AIOIT Technologies (Yantai) Co. ، Ltd-Professional Flutures.